Cailleadh an nasc idir an pháirc agus an pláta
Cúpla bliain déag ó shin, is annamh a bhíodh ceist faoi bhunús an bhia. Bhí ainm, aghaidh agus talamh ag an ngarraíodóir a raibh aithne ag gach duine air.
Inniu, scanaimid barrachód a deir go minic "Bunús AE / neamh-AE" amháin. Sin é.
Ní chreideann tromlach mór tomhaltóirí sna lipéid a thuilleadh. Agus tuigimid go hiomlán iad.
Is é an fhadhb iarbhír ná an méid nach féidir a fhíorú
Go minic cuirtear áitiúil in aghaidh allmhairithe, slabhra gearr in aghaidh domhandú. Tá ciall leis na díospóireachtaí seo — don aeráid, don fhostaíocht áitiúil, d'athléimneacht na gcríoch.
Ach tá fadhb níos bunúsaí ann fós: nach féidir go coincréiteach a fhíorú cad a rinneadh. An táirge nach bhfuil a fhios againn beagnach aon rud faoi — bíodh sé ó 50 km nó 5,000 km i gcéin.
Tuillean táirgeoir ola argan sa Mharacó a dhoiciméadaíonn gach céim dá cuid oibre an meas céanna go díreach le garraíodóir ó Chontae na Mí.
Is rogha iontach go minic é roghnú áitiúil. Ach is féidir le táirge áitiúil a bheith doiléir agus is féidir le táirge i bhfad i gcéin a bheith den scoth. An rud nach féidir a chosaint riamh, is é nach féidir fíorú.
Íocann siadsan a dhéanann go maith as siadsan a chamastaíl
Fuair George Akerlof Duais Nobel san Eacnamaíocht as meicníocht shimplí millteach a léiriú: nuair nach féidir leis an gceannaitheoir cáilíocht fhíor a aithint, claonn an praghas i dtreo an táirge is meánach. Faigheann na cinn maithe dímhisneach nó fágann siad an margadh.
Íoctar an táirgeoir a urramaíonn a ithreacha, a íocann a oibrithe séasúracha i gceart, a dhoiciméadaíonn a chuid cleachtas ag an leibhéal céanna leis an té a ghlacann aicearraí. Mar nach féidir leis an tomhaltóir, in éagmais faisnéise iontaofa, an difríocht a fheiceáil.
"Ag brath ar an earnáil, ní ghabhann an táirgeoir ach 25 go 35% de luach deireanach an táirge go minic."
Imíonn an chuid eile i slabhra idirghabhálaithe nach n-aithníonn sé fiú. Ní fhios dó cá dtéann a tháirgí. Ní fhios dó cén praghas ar a n-athdhíoltar iad. Rinneadh soláthróirí anaithnide de na feirmeoirí.
An méid nach n-íocann an margadh as go fóill
Ní dhéanann táirgeoir tiomanta earraí amháin. Táirgeann sé tírdhreach agus bithéagsúlacht freisin, fostaíocht agus beocht tuaithe, athléimneacht bia chríochach, nasc sóisialta faoin tuath.
Glaonn eacnamaithe orthu seo "seachtrachais dheimhneacha": luach réadach nach n-íocann an margadh as (nó go dona iontach).
Ní réitíonn inrianaitheacht gach rud. Ach ligeann sí an méid a bhí dofheicthe a dhéanamh infheicthe. Agus is féidir leis an méid a bhíonn infheicthe — faoi dheireadh — tosú ar luach a fháil.
An táirgeoir a chur i lár an aonaigh arís
Is minic a chuirtear inrianaitheacht i láthair mar uirlis chun an tomhaltóir a chur ar a shuaimhneas.
Creidimid gur chóir di freastal ar dtús ar phá níos fearr a thabhairt don táirgeoir a ghníomhaíonn go freagrach agus go trédhearcach.
Ba chóir go mbeadh an té is féidir leo a chleachtais a léiriú go coincréiteach in ann sciar níos cothroime den luach a chruthítear a ghabháil. Ní trí charthanacht. Ní trí fhóirdheontas. Ach trí cheartas eacnamaíoch simplí.
Ní nasc inidirmhalartaithe sa slabhra lóistíochta é an táirgeoir. Is é/í a chruthaíonn an luach. Tá sé in am dó/di a sciar cóir a ghabháil.
Cad a thógaimid
Ní lipéad breise — tá iomadú na lógónna tar éis an comhartha a bháthú. Ní deimhniúchán bunaithe ar dhearbhuithe gan fíorú. Clárlann fianaise infhíoraithe agus dochloíte.
- Cé a tháirg — ní uimhir bhaisc, aghaidh (nuair is mian leis an táirgeoir)
- Conas a rinneadh é — braiteoirí, tomhais oibiachtúla, ní foirmeacha amháin
- Cá ndeachaigh sé — gach nasc, gach céim doiciméadaithe
- Cén leibhéal iarbhír inrianaitheachta — scór forásach agus trédhearcach, ní suaitheantas simplí "tá/níl"
Agus tá, úsáidimid an blocshlabhra. Ní mar fhaisean, ach mar gurb é an uirlis a fhreagraíonn don riachtanas: a ráthú nach féidir sonraí a cláraíodh ag pointe ama ar leith a athrú ina dhiaidh sin — ní againne, ní ag dáileoir, ní ag riarachán.
Ní críoch ann féin é an blocshlabhra. Is clárlann neodrach, infhíoraithe é nach rialaíonn aon duine ina aonar. Uirlis i seirbhís na dtáirgeoirí agus na dtomhaltóirí.
Geilleagar atá níos saibhre go struchtúrach
I ngeilleagar ina bhfuil cáilíocht fhíor infheicthe agus infhíoraithe: laghdaíonn costais idirbhirt, méadaíonn speisialtóireacht, luach saothair ar iarracht fhíor seachas insint mhargaíochta.
Éiríonn an rud a bhí teicniúil dodhéanta fiche bliain ó shin indéanta inniu ag costas imeallach beagnach nialasach: faisnéis mhín iontaofa faoin mbunús agus na cleachtais a ghabháil, a stóráil agus a chur ar fáil.
Tá na huirlisí againn. Bhí an bonneagar in easnamh.
Ár seasamh
Frith-dhoiléireacht, ní frith-allmhairiú.
Tá áit ag an gcaife Aetópach rianaithe go díreach chuig an gcomharchumann. Tá áit ag ola argan Mharacó doiciméadaithe go dtí na bailitheoirí. Tá áit ag an tráta Éireannach le scór ard.
Níl áit a thuilleadh ag an táirge gan ainm, an slabhra doiléir, an lipéad "bunús AE / neamh-AE" nach n-insíonn aon rud.
Is féidir díospóireacht a dhéanamh faoin domhandú. Ní féidir an doiléireacht a chosaint choíche. Mar a deir an seanfhocal: 'Is fearr Gaeilge briste, ná Béarla cliste' — is fearr trédhearcacht neamhiomlán ná rúndacht foirfe.
An méid nach ndéanfaimid
- ✗A rá le daoine cad ba chóir dóibh a cheannach
- ✗Morálú córasach a dhéanamh faoi áitiúil vs allmhairithe
- ✗Foirfeacht a éileamh ón gcéad lá
Déanaimid an fhaisnéis inrochtana agus infhíoraithe. Fanann gach duine saor ina roghanna.
Is fiú táirgeoir le 50% inrianaitheachta a thaispeánann go macánta i bhfad níos mó ná táirgeoir a mhaíonn 100% gan aon chruthúnas.
Luacháilimid dul chun cinn macánta, ní foirfeacht taispeánta.
Tá an t-am tagtha
Éiríonn Pas Digiteach Táirge na hEorpa éigeantach ó 2027. Rachaidh inrianaitheacht ó stádas rogha margaíochta go hoibleagáid rialála do go leor earnálacha.
Ní hé an cheist a thuilleadh "an rianaimid?", ach: cé a thógann an bonneagar? Conas a eagraítear an rialachas? Cá dtéann an luach a chruthaítear?
Is féidir é seo a fhágáil ag fathaithe teicneolaíochta Meiriceánacha nó Síneacha. Nó is féidir freagra Eorpach, oscailte, a thógáil, áit a dtéann an chuid is mó den luach chuig an dream a tháirgeann agus a dhoiciméadaíonn go fírinneach.
Anois atá sé ag tarlú.
Ní gnólacht inrianaitheachta é VeraTrace. Is bonneagar muiníne é atá ceaptha le ligean don mhargadh aithint agus luaíocht a thabhairt — faoi dheireadh — d'obair an dream a dhéanann rudaí i gceart, agus don mhéid a thugann siad don chríoch a mhúnlaíonn siad.
Tagairtí
- • George Akerlof — "The Market for Lemons" (1970) — Duais Nobel san Eacnamaíocht 2001
- • Ronald Coase — Teoiric costais idirbhirt
- • Elinor Ostrom — Rialachas earraí coitianta — Duais Nobel san Eacnamaíocht 2009
- • Hernando de Soto — Caipiteal neamhfhoirmiúil agus muinín institiúideach