დავკარგეთ ძაფი მინდორსა და თეფშს შორის

რამდენიმე ათწლეულის წინ, საკვების წარმოშობა იშვიათად კითხვის ნიშნით დგებოდა. ფერმერს ჰქონდა სახელი, სახე, მიწა, რომელსაც ყველა იცნობდა.

დღეს, ჩვენ ვსკანირებთ შტრიხკოდს, რომელიც ხშირად მხოლოდ ამბობს „წარმოშობა: ევროკავშირი / არა-ევროკავშირი“. და ეს არის ყველაფერი.

მომხმარებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა აღარ ენდობა ეტიკეტებს. და ჩვენ მათ სრულიად ვესმით.

ნამდვილი პრობლემა არის ის, რაც ვერ ვერიფიცირდება

ხშირად ვუპირისპირებთ ადგილობრივს იმპორტირებულს, მოკლე ჯაჭვებს გლობალიზაციას. ეს დებატები აზრიანია — კლიმატისთვის, ადგილობრივი დასაქმებისთვის, რეგიონული მედეგობისთვის.

მაგრამ არის კიდევ უფრო ფუნდამენტური პრობლემა: შეუძლებლობა კონკრეტულად დაამტკიცო რა გაკეთდა. პროდუქტი, რომლის შესახებ თითქმის არაფერი ვიცით — მოვიდა 50 კმ-დან თუ 5000 კმ-დან.

მაროკოელი არგანის ზეთის მწარმოებელი, რომელიც თავისი სამუშაოს ყოველ ნაბიჯს აღრიცხავს, იმავე აღიარებას იმსახურებს, როგორც კახეთის მევენახე.

ვინც კარგად აკეთებს, იხდის მათთვის, ვინც ატყუებს

ჯორჯ აკერლოფმა მიიღო ეკონომიკის ნობელის პრემია მარტივი და დამანგრეველი მექანიზმის დასამტკიცებლად: როცა მყიდველს არ შეუძლია განასხვავოს ნამდვილი ხარისხი, ფასი მიდრეკილია ყველაზე ცუდი პროდუქტის ფასისკენ. კარგები იმედს კარგავენ ან ტოვებენ ბაზარს.

მწარმოებელი, რომელიც პატივს სცემს თავის მიწას, სეზონურ მუშაკებს სამართლიანად უხდის, თავის პრაქტიკას აღრიცხავს, იგივე ანაზღაურებას იღებს, როგორც ის, ვინც კუთხეებს ჭრის. რადგან მომხმარებელი, სანდო ინფორმაციის გარეშე, ვერ ხედავს განსხვავებას.

"სექტორის მიხედვით, მწარმოებლები ხშირად იღებენ პროდუქტის საბოლოო ღირებულების მხოლოდ 25-35%-ს."

დანარჩენი ქრება შუამავლების ჯაჭვში, რომლებსაც ისინი არც კი იცნობენ. არ იციან სად მიდის მათი პროდუქტი. არ იციან რა ფასად იყიდება თავიდან. ფერმერები ანონიმურ მომწოდებლებად გადავაქციეთ.

რასაც ბაზარი ჯერ არ იხდის

ერთგული მწარმოებელი არა მხოლოდ საკვებს აწარმოებს. ის ასევე აწარმოებს ლანდშაფტსა და ბიომრავალფეროვნებას, დასაქმებასა და სოფლის სიცოცხლისუნარიანობას, რეგიონულ სასურსათო მედეგობას, სოციალურ კავშირებს სოფელში.

ეკონომისტები ამას „დადებით ექსტერნალიებს“ უწოდებენ: ნამდვილი ღირებულება, რომელსაც ბაზარი არ იხდის (ან ძალიან ცუდად იხდის).

მიკვლევადობა ყველაფერს არ წყვეტს. მაგრამ ის უხილავს ხილულს ხდის. და რაც ხილული ხდება, შეიძლება — ბოლოს და ბოლოს — დაიწყოს ფასდება.

მწარმოებლის ცენტრში დაყენება

მიკვლევადობა ძალიან ხშირად წარმოდგენილია როგორც მომხმარებლის დასამშვიდებელი ინსტრუმენტი.

ჩვენ გვჯერა, რომ მან პირველ რიგში უნდა მოემსახუროს იმ მწარმოებლის უკეთესად დაჯილდოებას, რომელიც პასუხისმგებლობით და გამჭვირვალედ მოქმედებს.

ვისაც შეუძლია კონკრეტულად დაამტკიცოს თავისი პრაქტიკა, უნდა შეეძლოს შექმნილი ღირებულების უფრო სამართლიანი წილის მიღება. არა საქველმოქმედებიდან. არა სუბსიდიებიდან. უბრალო ეკონომიკური სამართლიანობიდან.

რას ვაშენებთ

არა კიდევ ერთი ეტიკეტი — ლოგოების სიმრავლემ სიგნალი ჩაძირა. არა სერტიფიკაცია დაუდასტურებელ განცხადებებზე დაფუძნებული. ვერიფიცირებადი და უცვლელი მტკიცებულებების რეესტრი.

• ვინ აწარმოა — არა პარტიის ნომერი, არამედ სახე (როცა მწარმოებელს სურს)
• როგორ გაკეთდა — სენსორები, ობიექტური გაზომვები, არა მხოლოდ ფორმები
• სად გაიარა — ყოველი რგოლი, ყოველი ნაბიჯი დოკუმენტირებული
• რა არის მიკვლევადობის ნამდვილი დონე — პროგრესული და გამჭვირვალე ქულა, არა მხოლოდ „დიახ/არა“ ბეჯი

და დიახ, ჩვენ blockchain-ს ვიყენებთ. არა იმიტომ, რომ მოდურია, არამედ იმიტომ, რომ ეს არის ინსტრუმენტი, რომელიც საჭიროებას პასუხობს: გარანტია, რომ გარკვეულ მომენტში ჩაწერილი მონაცემები შემდეგ ვეღარ შეიცვლება — არც ჩვენს მიერ, არც დისტრიბუტორის მიერ, არც ხელისუფლების მიერ.

blockchain თავისთავად მიზანი არ არის. ეს არის ნეიტრალური, ვერიფიცირებადი რეესტრი, რომელსაც არავინ მარტო არ აკონტროლებს. ინსტრუმენტი მწარმოებლებისა და მომხმარებლების სამსახურში.

სტრუქტურულად უფრო მდიდარი ეკონომიკა

ეკონომიკაში, სადაც ნამდვილი ხარისხი ხილული და ვერიფიცირებადია: ტრანზაქციის ხარჯები ეცემა, სპეციალიზაცია იზრდება, ნამდვილი ძალისხმევა ჯილდოვდება მარკეტინგული ნარატივების ნაცვლად.

რაც ოცი წლის წინ ტექნიკურად შეუძლებელი იყო, დღეს თითქმის ნულოვანი ზღვრული ხარჯებით მიღწევადია: წარმოშობისა და პრაქტიკის შესახებ ზუსტი და სანდო ინფორმაციის დაფიქსირება, შენახვა და ხელმისაწვდომობა.

ინსტრუმენტები გვაქვს. ინფრასტრუქტურა აკლდა.

ჩვენი პოზიცია

გაუმჭვირვალობის წინააღმდეგ, არა იმპორტის წინააღმდეგ.

ეთიოპიური ყავა, რომელიც პირდაპირ კოოპერატივამდე მიკვლეულია, თავის ადგილს იკავებს. მაროკოული არგანის ზეთი, შემგროვებლებამდე დოკუმენტირებული, თავის ადგილს იკავებს. მაღალქულიანი კახური ღვინო თავის ადგილს იკავებს.

რასაც აღარ აქვს ადგილი — არის ანონიმური პროდუქტი, გაუმჭვირვალე ჯაჭვი, „წარმოშობა: ევროკავშირი / არა-ევროკავშირი“ ეტიკეტი, რომელიც არაფერს ამბობს.

შეგვიძლია გლობალიზაციაზე ვიდავოთ. გაუმჭვირვალობა ვერასდროს გამართლდება.

რას არ გავაკეთებთ

• ✗ხალხს ვეტყვით რა უნდა იყიდონ
• ✗სისტემატურად ვმორალიზებთ ადგილობრივსა და იმპორტირებულზე
• ✗პირველივე დღიდან სრულყოფილებას მოვითხოვთ

ინფორმაციას ხელმისაწვდომს და ვერიფიცირებადს ვხდით. ყველა თავისუფალი რჩება თავის არჩევანში.

50% მიკვლევადობის მქონე მწარმოებელი, რომელიც ამას პატიოსნად აჩვენებს, უსასრულოდ მეტად ღირს, ვიდრე მწარმოებელი, რომელიც 100%-ს აცხადებს ყოველგვარი მტკიცებულების გარეშე.

დრო დადგა

ევროპული ციფრული პროდუქტის პასპორტი 2027 წლიდან სავალდებულო ხდება. მიკვლევადობა მარკეტინგული არჩევანიდან მარეგულირებელ მოთხოვნად გადაიქცევა მრავალი სექტორისთვის.

კითხვა აღარ არის „ვაკვლევთ?“, არამედ: ვინ აშენებს ინფრასტრუქტურას? როგორ არის ორგანიზებული მმართველობა? სად მიდის შექმნილი ღირებულება?

შეგვიძლია ეს ამერიკულ ან ჩინურ ტექნოლოგიურ გიგანტებს დავუტოვოთ. ან შეგვიძლია ავაშენოთ ევროპული პასუხი, ღია, სადაც ღირებულების უმეტესი ნაწილი უბრუნდება მათ, ვინც ნამდვილად აწარმოებს და აღრიცხავს.

VeraTrace არ არის მიკვლევადობის სტარტაპი. ეს არის ნდობის ინფრასტრუქტურა, შექმნილი იმისთვის, რომ ბაზარმა შეძლოს აღიაროს და გადაიხადოს — ბოლოს და ბოლოს — მათთვის, ვინც საქმეს სწორად აკეთებს, და ყველაფრისთვის, რასაც ისინი წვლილად შეაქვთ ტერიტორიაში, რომელსაც აყალიბებენ.

წყაროები

• • ჯორჯ აკერლოფი — „ლიმონების ბაზარი“ (1970) — ეკონომიკის ნობელის პრემია 2001
• • რონალდ კოუზი — ტრანზაქციული ხარჯების თეორია
• • ელინორ ოსტრომი — საერთო რესურსების მართვა — ეკონომიკის ნობელის პრემია 2009
• • ერნანდო დე სოტო — არაფორმალური კაპიტალი და ინსტიტუციური ნდობა