Við höfum misst tengslin milli akursins og disksins

Fyrir nokkrum áratugum var uppruni matvæla sjaldan spurning. Grænmetisbóndinn hafði nafn, andlit, jörð sem allir þekktu.

Í dag skannar maður strikamerki sem segir oft aðeins «Uppruni ESB / utan ESB». Það er allt.

Stór meirihluti neytenda trúir ekki lengur merkjum. Og við skiljum þá fullkomlega.

Raunverulega vandamálið er það sem ekki er hægt að staðfesta

Oft er sett andstæða milli staðbundins og innflutts, stuttra keðja og alþjóðavæðingar. Þessar umræður hafa tilgang — fyrir loftslagið, fyrir staðbundna atvinnu, fyrir seiglu svæðanna.

En enn grundvallarlegra vandamál er til: ómöguleikinn á að staðfesta áþreifanlega hvað hefur verið gert. Varan sem maður veit næstum ekkert um — hvort sem hún kemur úr 50 km eða 5.000 km fjarlægð.

Framleiðandi arganolja í Marokkó sem skráir hvert skref í starfi sínu á skilið nákvæmlega sömu virðingu og grænmetisbóndi héðan.

Þeir sem gera vel borga fyrir þá sem svindla

George Akerlof hlaut Nóbelsverðlaunin í hagfræði fyrir að sýna fram á einfalt og eyðileggjandi ferli: þegar kaupandinn getur ekki greint raunveruleg gæði, hefur verðið tilhneigingu til að stefna í átt að verðinu á lakustu vörunni. Góðir framleiðendur verða að lokum hugfallnir eða yfirgefa markaðinn.

Framleiðandinn sem virðir jarðveginn, sem borgar starfsmönnum sínum almennilega, sem skráir starfshætti sína fær sömu greiðslu og sá sem tekur flýtileiðir. Vegna þess að neytandinn, án áreiðanlegra upplýsinga, getur ekki séð muninn.

"Eftir greinum fangar framleiðandinn oft aðeins 25 til 35% af endanlegu verðmæti vörunnar."

Restin hverfur í keðju milliliða sem hann þekkir ekki einu sinni. Hann veit ekki hvar vörur hans enda. Hann veit ekki á hvaða verði þær eru endurseldar. Bændur hafa verið breytt í nafnlausa birgja.

Það sem markaðurinn launar ekki enn

Ábyrgur framleiðandi framleiðir ekki aðeins matvæli. Hann framleiðir einnig landslag og líffræðilega fjölbreytni, störf og lífrænt dreifbýli, seiglu matvælaframleiðslu svæðisins, félagslegar tengingar í sveitum.

Hagfræðingar kalla þetta «jákvæð ytri áhrif»: raunverulegt verðmæti sem markaðurinn launar ekki (eða launar mjög illa).

Rekjanleiki leysir ekki allt. En hann gerir það mögulegt að gera sýnilegt það sem var ósýnilegt. Og það sem verður sýnilegt getur — loks — farið að vera metið.

Setja framleiðandann í miðjuna

Rekjanleiki er of oft kynntur sem verkfæri til að fullvissa neytandann.

Við teljum að hann eigi fyrst og fremst að þjóna því að launa betur framleiðandanum sem hegðar sér á ábyrgan og gagnsæjan hátt.

Sá sem getur sýnt fram á starfshætti sína á áþreifanlegan hátt ætti að geta náð sanngjarnari hluta af verðmætinu sem skapast. Ekki af góðgerðarástæðum. Ekki með styrkjum. Af einföldu efnahagslegu réttlæti.

Það sem við byggjum

Ekki enn eitt merkið — fjölgun lógóa hefur drekkt merkingunni. Ekki vottun byggð á óstaðfestum yfirlýsingum. Skrá yfir staðfestanlegar og óbreytanlegar sannanir.

• Hver framleiddi — ekki lotunúmer, andlit (þegar framleiðandinn vill)
• Hvernig það er gert — skynjarar, hlutlægar mælingar, ekki bara eyðublöð
• Hvaða leið það fór — hver hlekkur, hvert skref skráð
• Hvert raunverulegt rekjanleikastig — stigvaxandi og gagnsætt skor, ekki bara «já/nei» merki

Og já, við notum blockchain. Ekki vegna tísku, heldur vegna þess að þetta er verkfærið sem svarar þörfinni: tryggja að gögn sem skráð eru á tilteknu augnabliki sé ekki hægt að breyta síðar — ekki af okkur, ekki af dreifingaraðila, ekki af stjórnvöldum.

Blockchain er ekki markmið í sjálfu sér. Það er hlutlaus, staðfestanleg skrá sem enginn stjórnar einn. Verkfæri í þjónustu framleiðenda og neytenda.

Efnahagskerfi sem er burðugra að uppbyggingu

Í efnahagskerfi þar sem raunveruleg gæði eru sýnileg og staðfestanleg: viðskiptakostnaður minnkar, sérhæfing eykst, raunveruleg viðleitni er verðlaunuð frekar en markaðssetningarsögur.

Það sem var tæknilega ómögulegt fyrir tuttugu árum er nú framkvæmanlegt með næstum engum jaðarkostnaði: fanga, geyma og gera aðgengilegar nákvæmar og áreiðanlegar upplýsingar um uppruna og starfshætti.

Við höfum verkfærin. Það vantaði innviðina.

Afstaða okkar

Gegn ógagnsæi, ekki gegn innflutningi.

Eþíópískt kaffi rakið beint til samvinnufélagsins á sinn stað. Marokkósk arganolja skráð alla leið til safnaranna á sinn stað. Tómatur frá Suður-Evrópu með hátt skor á sinn stað.

Það sem á ekki lengur sinn stað er nafnlaus vara, ógagnsæ keðja, merkið «uppruni ESB / utan ESB» sem segir ekkert.

Hægt er að deila um alþjóðavæðinguna. Ógagnsæi er aldrei réttlætanlegt.

Það sem við munum ekki gera

• ✗Segja fólki hvað það eigi að kaupa
• ✗Halda kerfisbundið siðaboðskap um staðbundið gegn innfluttu
• ✗Krefjast fullkomnunar frá fyrsta degi

Við gerum upplýsingar aðgengilegar og staðfestanlegar. Sérhver er frjáls að velja.

Framleiðandi með 50% rekjanleika sem sýnir það heiðarlega er óendanlega meira virði en framleiðandi sem heldur fram 100% án nokkurrar sönnunar.

Tíminn er nú

Stafrænt vöruvegabréf Evrópu verður skylt frá og með 2027. Rekjanleiki mun fara úr því að vera markaðssetningarvalkostur yfir í reglugerðarskyldu fyrir margar greinar.

Spurningin er ekki lengur «rekjum við?», heldur: hver byggir innviðina? Hvernig er stjórnkerfinu háttað? Hvert fer verðmætið sem skapast?

Við getum látið bandaríska eða kínverska tæknirisa sjá um þetta. Eða við getum byggt evrópskt svar, opið, þar sem stærsti hluti verðmætisins fer til þeirra sem framleiða og skrá í raun og veru.

VeraTrace er ekki rekjanleikasprotafyrirtæki. Það er traustsinnviði sem ætlað er að gera markaðinum kleift að viðurkenna og launa — loks — vinnu þeirra sem gera hlutina rétt, og allt sem þeir leggja til svæðisins sem þeir móta.

Heimildir

• • George Akerlof — «The Market for Lemons» (1970) — Nóbelsverðlaun í hagfræði 2001
• • Ronald Coase — Kenning um viðskiptakostnað
• • Elinor Ostrom — Stjórnun sameigða — Nóbelsverðlaun í hagfræði 2009
• • Hernando de Soto — Óformlegt fjármagn og stofnanalegt traust