Vignobles & Découvertes
Label œnotourisme porté par Atout France
Qu'est-ce que le label V&D ?
Vignobles & Découvertes est un label national d'œnotourisme créé en 2009 et porté par Atout France, opérateur de l'État français chargé du développement touristique, en lien avec le Conseil Supérieur de l'Œnotourisme. Contrairement aux autres labels recensés, il ne s'applique pas à un produit mais à une destination touristique viticole cohérente : un périmètre géographique structuré autour d'un vignoble, rassemblant un minimum de vingt prestataires complémentaires (caves ouvertes à la visite, restaurants, hébergements, sites patrimoniaux, activités culturelles).
Plus de quatre-vingts destinations sont aujourd'hui labellisées en France, parmi lesquelles Champagne-Épernay, Bordeaux-Saint-Émilion, Alsace-Route des Vins, Val de Loire, Beaujolais, Côtes du Rhône ou encore Provence. Le label garantit au visiteur une offre œnotouristique lisible, coordonnée et d'un niveau de service vérifié : horaires d'ouverture compatibles avec une visite touristique, accueil multilingue sur certains sites, signalétique commune, actions de promotion mutualisées. La candidature est portée par une entité territoriale de destination (office de tourisme, syndicat mixte, interprofession viticole) et non par les prestataires individuels. L'instruction est réalisée par Atout France sur la base d'un cahier des charges national, avec un renouvellement triennal.
Critères à respecter
Destination cohérente
Périmètre géographique identifiable autour d'un vignoble, structuré par un animateur territorial unique (office de tourisme, syndicat mixte, interprofession).
Réseau minimum de prestataires
Au moins vingt prestataires labellisés couvrant les cinq piliers : caves, hébergement, restauration, patrimoine et activités. Chaque prestataire doit respecter un référentiel qualité d'accueil.
Coordination & promotion mutualisée
Signalétique commune, supports de promotion partagés, plan d'animation œnotouristique annuel, engagement sur la qualité de l'accueil et la formation des personnels.
Processus de certification
- 1
Candidature destination≈ 60 j
Dépôt d'un dossier par la destination candidate (office de tourisme ou équivalent) auprès d'Atout France : périmètre, liste des prestataires, plan d'animation.
- 2
Instruction & audit Atout France≈ 90 j
Examen du dossier par Atout France, audit terrain sur un échantillon de prestataires, validation par la commission nationale du label.
- 3
Attribution & renouvellement triennal≈ 30 j
Attribution du label pour trois ans, suivi annuel du plan d'animation, audit complet au renouvellement.
Coût et durée
Coût indicatif : de 0 € à 500 €.
Gratuit pour le prestataire (portage Atout France + collectivité) — dépôt de dossier par la destination candidate, audit Atout France.
Durée : Attribution pour 3 ans (renouvelable)
Organismes certificateurs
- Atout FranceSite officiel